Згідно з дослідженням Gradus Research з початку повномасштабної війни з РФ багато українців почали купувати дешевші товари, але є й ті, хто й надалі продовжує купувати продукцію улюблених брендів.
Про це повідомляє "Хвиля" з посиланням на прес-реліз.
Для дослідження було сформовано шість категорій товарів, у яких визначали, як змінилися купівельні звички. Усі товари розділили на:
- м'ясні вироби;
- молочні продукти;
- товари для гігієни;
- мінеральна вода;
- солодкі газовані напої;
- табачні вироби.
Попит на готові м'ясні вироби, товари для гігієни та тютюнові вироби став еластичнішим. Це означає, що багато споживачів під час війни почали відмовлятися від улюблених брендів на користь купівлі інших, дешевших.
Найчастіше це відбувається у категорії преміальних товарів чи товарів не першої необхідності. Зокрема 61% споживачів почали купувати дешевші тютюнові вироби. Схожа ситуація й у категоріях, де багато виробників схожих товарів – ковбас, товарів гігієни чи догляду за тілом.
У той час як в інших трьох категоріях попит виявився менш еластичним, тобто зі зростанням ціни менша кількість споживачів відмовилася від улюблених брендів
Більше половини українців продовжують купувати звичні для себе бренди молочних продуктів (52%), мінеральних вод (57%) та солодких газованих напоїв (52%). Що може свідчити про важливість складу продуктів у цих категоріях чи силу лояльності до брендів.
Є українці, які почали купувати дорожчі товари, проте їхній відсоток не є статистично значущим.
Агентство Gradus Research опитало 2 тисячі українців віком від 18 до 60 років. Для цього використовувався метод самозаповнення анкети у мобільному додатку. При цьому в опитуванні взяли участь українці із населених пунктів із населенням понад 50 тисяч осіб. Опитування проведено у період з 23 по 26 вересня 2022 року.
