С 8 января 2022 года вступили в силу изменения в закон "О рекламе". Согласно документу в Украине введен запрет сексистской рекламы. Это значит, что теперь из рекламы (билборды, лайтбоксы, соцсети, теле- и радиоэфиры) должны исчезнуть видео и изображения, использующие намеки сексуального характера и/или дискриминируют людей по половому признаку.
Об этом сообщает Обозреватель.
То есть, с 8 января в рекламе не должны быть указаны преимущества одного пола над другим, а также изображаться тело человека или части телка, как объекты сексуального характера. Кроме того, запрещены будут словестные, звуковые или визуальные намеки на сексуальные отношения в случае, если рекламируемые товары к сексу отношения не имеют.
Это значит, что, например, для рекламы косметики или спортзала изображение тела будет уместным, а вот для рекламы сосисок – нет. Это уже будет указывать на дискриминацию.
Также запрещена демонстрация насилия одного пола над другим и использование гендерных стереотипов, в частности о социальном, интеллектуальном или физическом превосходстве.
"Реклама является дискриминационной, если изображает или описывает женщину или мужчину как украшение или сексуальный объект, включая намеки на половые отношения и сексуальность людей, ничем не связанных с рекламируемым продуктом и не имеющих прямых ассоциаций с потреблением рекламируемого товара, услуги", – отметили в Госпродпотребслужбе.
Как отмечают чиновники, ежегодно украинцы направляют в Госпродпотребслужбу или офис омбудсмена более 500 жалоб на сексизм в рекламе. При этом реальное число возмущенных в разы больше, ведь не все граждане, которым это не нравится, пишут жалобы.
В Украине в последние годы уже много раз возникали скандалы из-за сексизма в рекламе. При этом в большинстве случаев объектами дискриминации или сексуализации становились женщины.
"Апогеем сексизма" в Украине называют рекламу хот-догов, которая "украшала" билборды в Черкасской области.
Целый цикл сексистских плакатов выпустил магазин осветительных приборов из Днепра.
Также возмущались украинцы и из-за эротического аккаунта киевской перепички в Instagram. Рекламные снимки, опубликованные в соцсети к приему пищи никакого отношения не имели. При этом аккаунт был создан не представителями бренда, а посторонними людьми.
Издание NYT рассказало, почему Джонсон передумал о помощи США Украине
Израиль поразил важную для ядерной программы Ирана систему ПВО - NYT
ПриватБанк заблокировал счет за продажу на OLX: как вернуть доступ
Полиция задержала подозреваемых в расстреле патрульных: фото и подробности
"Место женщины на кухне", о чем намекали рекламные плакаты одной из пиццерий, стало примером использования в рекламе гендерных стереотипов.
А реклама печенья из 2000-х стала примером сексизма в отношении мужчин.
Отметим, что в законопроекте запреты на сексизм относятся не только к рекламе. Так, работодателям запретили указывать в описании вакансий то, что на работу требуются только женщины или только мужчины.
За подобные нарушения работодателя могут оштрафовать на сумму в 10 минимальных зарплат, что на сегодня составляет 65 тысяч гривен.
