Google и Facebook удерживают 84% мирового рынка цифровой рекламы

Google и Facebook удерживают 84% мирового рынка цифровой рекламы

Компании Google и Facebook в 2017 году получат 84% средств, потраченных на цифровую рекламу в мире без учета Китая.

Об этом передает УНН со ссылкой на отчет агентства GroupM.

В конце третьего квартала Google сообщила о доходах от рекламы в 24 млрд доллара США и Facebook о 10 млрд долларов США. Учитывая, что GroupM изучает общие мировые цифровые инвестиции и предварительные раскрытия данных этих компаний, GroupM полагает, что эти две компании будут составлять 84% всех цифровых инвестиций в 2017 году (экс-Китай). GroupM также полагает, что в 2017 году на них будет приходиться 186% цифрового роста.

По мере того, как цифровая система продолжает расти, ожидается, что с ней будет расти программная покупка. Тем не менее, в анализе GroupM в США, в частности, программные бюджеты оцениваются в 20% от цифровых расходов (за исключением социальных платформ) и не увеличиваются так быстро, как ожидалось.

Поскольку внимание потребителей продолжает фрагментироваться на разных платформах, многие видят достоинство в одном из старейших рекламных носителей Out-of-Home, который также становится более информативным, цифровым и универсальным. Сочетание данных о местоположении с покупкой, социальными сетями и режимом просмотра представляет собой все более убедительное предложение. Это растущая доля, с 6,1% в 2016 году до 6,2% в 2017 году и 6,3% в 2018 году — самая высокая с 1993 года. Помимо цифровой, это единственная растущая доля.

Агентство ожидает, что в 2018 году объем глобальных расходов на рекламу вырастет на 4,3%, или на 23 млрд долл., при этом обеспечит именно цифровой сегмент.

Ожидается, что затраты на телевизионную рекламу увеличатся в 2018 году году на 2,2%, на цифровую рекламу — на 11,3%.

Ключевой интерес для маркетологов — доля рекламы в мировом ВВП, которая, согласно прогнозам, составит 201%, а в 2017 году — 0,7%, а в 2018 году — 0,69%. Это отражает длительную тенденцию к снижению доли рекламы, которую часто называют доказательством структурной проблемы отрасли. Тем не менее, GroupM полагает, что большой фактор — это сумма “рекламных денег”.

В следующем году ожидается, что шесть стран будут инвестировать 68% дополнительных инвестиций: США, Китай, Аргентина, Япония, Индия и США. В США уровень безработицы составляет 4,4% и падает; реальная заработная плата растет на 2,5% и продолжает расти.

Экономика Китая перебалансируется, поскольку спрос на потребительские товары превысил рост экспорта с 2011 года и инвестиции в основной капитал с 2015 года; а доля розничных продаж в ВВП продолжает неуклонно повышаться.

Улучшение позиции Китая связано с реформой предложения и сильным рынком недвижимости в городах нижнего уровня.

В глобальном масштабе телевизионные инвестиции вырастут на 0,4% в 2017 году и 2,2% в 2018 году, но в этом году ТВ потеряет одну акцию, а в следующем — еще одну.

Ожидается, что рост цифровых инвестиций составит 11,5% в 2017 году и 11,3% в следующем году; его доля увеличится с 34,1% в этом году до 36,4% в 2018 году. Исключая Китай, цифровой рост немного замедляется: 10,6% (2017 год) и 10,5% (2018 год).

GroupM считает, что к концу года цифровое инвестирование превысит традиционное телевидение на семнадцати рынках: Австралия, Канада, Дания, Китай, Финляндия, Франция, Гонконг, Ирландия, Венгрия, Германия, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Швеция, Швейцария, и Великобритания.

Анализируя реальные тенденции инвестиционного доллара, GroupM не согласна с тем, что цифровое телевидение уже превзошло телевидение в США (по другим отраслевым источникам); это ожидается в 2020 году.

Последние новости
«Игра престолов» довела актера до заикания

«Игра престолов» довела актера до заикания

31-летний актер признался, что слишком вжился в образ Сэмвелла Тарли
Фирташ «попал» на огромный штраф из-за деятельности облгазов

Фирташ «попал» на огромный штраф из-за деятельности облгазов

Антимонопольный комитет оштрафовал облгазы олигарха более, чем на 270 млн. грн.
Ученые назвали продукты, помогающие восстановить печень после спиртного

Ученые назвали продукты, помогающие восстановить печень после спиртного

На обмен жиров в печени позитивно влияют Lactobacillus rhamnosus – лактобактерии, источником которых являются кисломолочные продукты
Зеленский и Путин поспорили о русском языке

Зеленский и Путин поспорили о русском языке

Путин заявил, что в Украине притесняют права русскоязычных
Ничья в пользу Украины: результаты нормандского саммита

Ничья в пользу Украины: результаты нормандского саммита

Результат "договорились, что дальше будут договариваться" лучше, чем тлеющие военные действия
Путин начал грозить этническими чистками на Донбассе

Путин начал грозить этническими чистками на Донбассе

По мнению Путина, без закона об амнистии на Донбассе возможно повторение "Сребреницы"
В Huawei рассказали, когда выпустят замену для ОС Android

В Huawei рассказали, когда выпустят замену для ОС Android

D Huawei объявили дату выхода первого смартфона с новым софтом
Загороднюк предупредил о большой угрозе срыва договоренностей со стороны России

Загороднюк предупредил о большой угрозе срыва договоренностей со стороны России

"Давайте также уметь оценивать наши победы, а не только поражения"
Тимошенко нашла опасность в результатах Парижского саммита

Тимошенко нашла опасность в результатах Парижского саммита

Тимошенко заявила, что опасными для Украины могут оказаться пункты об особом статусе Донбасса и "формуле Штайнмайера"
Депутат «Слуги народа» хочет отменить закон о государственном языке

Депутат «Слуги народа» хочет отменить закон о государственном языке

Нардеп считает, что у закона нет ничего общего с защитой украинского языка
Витренко подвел итоги газовых переговоров с Путиным в Париже

Витренко подвел итоги газовых переговоров с Путиным в Париже

Встреча дала возможность лучше понять его личную позицию
Пальчевский подытожил поездку Зеленского в Париж

Пальчевский подытожил поездку Зеленского в Париж

«Главное, чтобы президент хотел мира»
Аваков рассказал, как Зеленский поставил на место Лаврова

Аваков рассказал, как Зеленский поставил на место Лаврова

Арсен Аваков также рассказал, как у Владислава Суркова в Париже сдали нервы
Автор скандального “досье” на Трампа дружил с его дочкой — СМИ

Автор скандального “досье” на Трампа дружил с его дочкой —…

Иванка Трамп была близкой подругой бывшего британского шпиона.
Зеленский раскрыл договоренности об особом статусе Донбасса

Зеленский раскрыл договоренности об особом статусе Донбасса

Зеленский готов продлить закон об особом статусе Донбасса
У Путина выдвинули условие смены формата контактной группы по Донбассу

У Путина выдвинули условие смены формата контактной группы по Донбассу

В России допускают смену формата переговоров по Донбассу только с учетом мнения "ДНР" и "ЛНР".
Цену на газ для населения в декабре снизили на 13%

Цену на газ для населения в декабре снизили на 13%

За декабрь украинцы заплатят за газ на 13% меньше, чем в ноябре.
Нормандская встреча ничего не изменила в войне на Донбассе — эстонский политик

Нормандская встреча ничего не изменила в войне на Донбассе -…

Парижская встреча не принесла принципиальных изменений, считает глава комиссии по иностранным делам парламента Эстонии.
В США рассказали о ракетах, которыми уничтожают преступников за рубежом

В США рассказали о ракетах, которыми уничтожают преступников за рубежом

Известно несколько разновидностей ракеты AGM-114R9X Hellfire.
Итоги встречи Зеленского и Путина в Париже

Итоги встречи Зеленского и Путина в Париже

Результаты саммита нормандской четверки Париже, в целом, можно оценить позитивно.
Зеленский раскрыл главный «козырь» Путина в Украине

Зеленский раскрыл главный «козырь» Путина в Украине

Зеленский рассказал, что стало "козырем" Путина на нормандском саммите
Блогера посадили на 14 лет за попытку вооруженного захвата домена

Блогера посадили на 14 лет за попытку вооруженного захвата домена

Американский блогер пытался "отвоевать" доменное имя
Кремль допускает изменение нормандского формата

Кремль допускает изменение нормандского формата

В Кремле предлагают согласовать изменение нормандского формата со всеми участниками
Итоги встречи «Нормандской четверки» в Париже: «зрада» отменяется

Итоги встречи «Нормандской четверки» в Париже: «зрада» отменяется

результаты встречи лидеров «Нормандской четверки» в Париже оказались абсолютно предсказуемыми.
Медики рассказали о пользе алкоголя для пожилых женщин

Медики рассказали о пользе алкоголя для пожилых женщин

Женщины могут увеличить продолжительность жизни благодаря умеренным дозам алкоголя.
У Меркель прокомментировали результаты «нормандского саммита»

У Меркель прокомментировали результаты «нормандского саммита»

В Берлине считают нормандский саммит успехом ФРГ и Франции.
НБУ ввел новые правила для банковских карт

НБУ ввел новые правила для банковских карт

Нацбанк обновил порядок выпуска и использования банковских карт
Умерла солистка культовой группы Roxette — СМИ

Умерла солистка культовой группы Roxette — СМИ

Мари Фредрикссон долгое время болела.
Дубинский анонсировал снятие неприкосновенности с Порошенко

Дубинский анонсировал снятие неприкосновенности с Порошенко

Дубинский заявил, что в "Слуге народа" взялись за снятие неприкосновенности с Порошенко
Электромобили оставят без работы тысячи человек

Электромобили оставят без работы тысячи человек

Меняющаяся структура глобального рынка автомобилей приведет к массовым сокращениям.
Читай также
Последние новости

«Игра престолов» довела актера до заикания

Фирташ «попал» на огромный штраф из-за деятельности облгазов

Ученые назвали продукты, помогающие восстановить печень после спиртного

Зеленский и Путин поспорили о русском языке

Ничья в пользу Украины: результаты нормандского саммита

Путин начал грозить этническими чистками на Донбассе

В Huawei рассказали, когда выпустят замену для ОС…

Загороднюк предупредил о большой угрозе срыва договоренностей со…

Тимошенко нашла опасность в результатах Парижского саммита

Депутат «Слуги народа» хочет отменить закон о государственном…

Витренко подвел итоги газовых переговоров с Путиным в…

Пальчевский подытожил поездку Зеленского в Париж

Аваков рассказал, как Зеленский поставил на место Лаврова

Автор скандального “досье” на Трампа дружил с его…

Зеленский раскрыл договоренности об особом статусе Донбасса