«Черная пятница» в Украине – особенная: что не так с ценами и продажами

24 ноября, в последнюю пятницу месяца, многие планируют грандиозный шоппинг, виртуальный или реальный. В дни грандиозных распродаж, вроде «Black Fridy», украинцы оставляют в магазинах приличную часть своего личного или семейного бюджета.

Об этом пишет Сегодня.

Согласно данным двух последних лет, в ноябре цены немного вырастают, а товарооборот – падает. А вот следующий «торговый ажиотаж», предновогодний, оставляет «правильный» след в статистике: в декабре товарооборот увеличивается, хотя скидками продавцы перед Новым годом нас не радуют, даже наоборот.

Так, в октябре 2016 года, по данным Госкомстата, объем розничного товарооборота в Украине составлял 48 млрд 257 млн грн. В ноябре он сократился на 9 млн грн – до 48 млрд 248 млн. В 2015-м ноябрь «проседал» еще больше – на 79 млн грн: в октябре розничный товарооборот составил 43 млрд 258 млн грн, в ноябре – 42 млрд 179 млн.

А вот в декабре, перед Новым годом, товарооборот действительно растет. Например, в 2016-м он составил 54 млрд 743 млн грн – на 6,5 млрд (!) грн больше, чем в ноябре. Годом ранее, в 2015-м, за декабрь в рознице было продано товаров на 47 млрд 654 млн грн, т.е. на 5,5 млрд больше, чем в ноябре с его «черной пятницей».

Наблюдательный читатель, конечно, может возразить: во время грандиозных распродаж цены снижаются, откуда ж взяться росту товарооборота? Но ведь скидки как раз и призваны увеличить объем продаж торгующих компаний, иначе какой интерес в таких акциях для продавцов? Если так, своей функции «черная пятница» не выполняет. По крайней мере, в Украине.

И, кстати, о снижении цен. Этот факт также не находит своего отражения в статистической информации. Если сравнивать цены на товары, которые считаются наиболее продаваемыми во время «черной пятницы» – одежда, обувь, техника, – то в 2015 и 2016 годах цены на эти группы товаров в ноябре в основном росли. В ноябре 2015-го цены на одежду и обувь выросли на 0,8%, в 2016-м – упали на 0,5%. Бытовая техника в ноябре 2015 и 2016 только дорожала – на 0,5 и 0,2% соответственно.

С просьбой рассказать о «черной пятнице» с позиции продавца мы обратились к Алексею Давиденко – сооснователю сети магазинов «Медтехника+».

«По опыту прошлых лет, выручка в этот день вырастает в три раза. На следующий день – в два раза. Если продлить скидки еще на один день, то прирост будет еще +30%. Но ведь надо понимать, что выручка увеличивается а заработок падает. Поэтому для нас «черная пятница» – это больше имиджевая история и возможность избавиться от остатков. А также возможность сделать хороший оборот поставщику и получить большую скидку на декабрь», – рассказал Алексей Давиденко.

Кстати, о размере скидок бизнесмен честно рассказал на своей страничке в Facebook:

«Готовимся к «черной пятнице». Выверяем списки товаров, согласовываем плановые рассылки, определяем финальные скидки в зависимости от группы, остатков и наценки.

Как ни крутили, но больше -30% скидки ни на одну группу товаров дать физически не можем. Ведь -30% от розничной цены – это значит, что первоначальная наценка была более +40%. А такие наценки в белом импорте и конкурентной розничной среде – большая редкость. Средние скидки, которые реально дать, чтобы не уйти в глубокий минус, это минус 15%-20%. И это при том, что нам останется заработок на уровне 3-5%.

И вот. Финальное совещание перед стартом рекламы «черной пятницы». Сотрудники без настроения. Принесли для сравнения уже вышедшие рекламные объявления разных интернет-магазинов: – BLACK FRIDAY! Скидки до -50% -70%.!!!! Как?!? Откуда?!? Как у вас получается в конкурентном рынке сначала умножать цену в 2-2,5 раза, чтобы потом давать такие распродажи?! Правильно ли я понимаю, что в обычной жизни у вас наценки значительно превышают 100%? Или вы и правда загодя тихонько повышаете цены, чтобы потом громко и помпезно опустить их до -50%?!? Завидую тем сферам, где все еще можно умножать цены на три и с легкостью давать -50%. Нам так не жить. Наши покупатели в обычной мирной жизни переплачивают нам в рознице от силы 25-35% от цены поставщика, и поэтому скидки у нас будут не фантастические, но зато честные».

«Черная пятница» не имеет абсолютно никакого экономического эффекта. Во-первых, у государства просто нет никаких данных о состоянии торговли. Более 40% находится в тени, даже правительство признает. Торговые сети с конца 2014 года не обязаны публиковать данные о среднем чеке, о розничном товарообороте за год. Эти данные иногда всплывают, но они являются недостоверными. А если даже отдельные торговые сети не готовы обнародовать честные данные, то тем более в рамках всей страны этого сделать невозможно. Особенно когда мы говорим о «черной пятнице».

Во время этой распродажи лучше всего покупают одежду, обувь, товары для дома. А как раз эти сегменты рынка очень сильно тенизированы. Значительная часть и одежды, и обуви поступают в Украину по теневым схемам.

А у украинских производителей цены и так очень конкурентоспособные, поэтому они в меньшей мере могут делать скидки, чем продавцы импортных товаров. Так что, когда мы говорим о «черной пятнице», имеется в виду в первую очередь распродажа импорта», – говорит Алексей Дорошенко.

Одной из причин, по которой ритейлеры (продавцы розничных товаров) активно подключаются к «черной пятнице», Алексей Дорошенко называет требования арендодателей – владельцев торговых центров.

«У нас большинство магазинов находятся в торговых центрах. Даже те, кто позиционирует себя как «онлайн-магазин», имеют торговые точки и «оффлайн», и расположены они, как правило, в торговых центрах. А многие торговые центры в договорах аренды сейчас прописывают обязательное условие: несколько раз в год делать значительную скидку в определенные периоды. Соответственно, если ТЦ требует дать скидку не менее 20% от договора аренды, причем реальную скидку, то магазин-арендатор не можете ее не сделать.

Торговому центру такие акции, как «черная пятница», выгодны. У него наплыв покупателей, товарооборот увеличивается, а значит, он получает больше арендной платы. А вот для магазинов – далеко не обязательно в такие акционные дни каждый магазин срабатывает в прибыль себе. Сейчас вообще настолько низкие результаты продаж в обычное время, что ритейлеры хотят хоть каким-то образом стимулировать продажи».

Подписывайтесь на канал «Хвилі» в Telegram, страницу «Хвилі» в Facebook

Последние новости
Автоэксперты рассказали, как защитить авто от падающих осенью каштанов

Автоэксперты рассказали, как защитить авто от падающих осенью каштанов

Падающие каштаны могут оставить вмятину на металлических панелях кузова.
Анастасия Приходько вышла из партии «Батькивщины»

Анастасия Приходько вышла из партии «Батькивщины»

Она также поблагодарила Юлию Тимошенко
На Донбассе арестовали скандального главаря «ЛНР»

На Донбассе арестовали скандального главаря «ЛНР»

По месту жительства и работы террориста проходят обыски
Трое мужчин в Киеве избили полицейского из-за замечания

Трое мужчин в Киеве избили полицейского из-за замечания

Полицейский просил не нарушать общественный порядок
У Путина решили дать совет Украине по «нормандскому формату»

У Путина решили дать совет Украине по «нормандскому формату»

В Кремле изучили позицию Украины касательно урегулирования ситуации на Донбассе
Последнее обновление Windows 10 гробит «Пуск» и видеокарты Nvidia

Последнее обновление Windows 10 гробит «Пуск» и видеокарты Nvidia

Недавнее обновление Windows 10 делает невозможным работу меню "Пуск" и «ломает» Nvidia
В Беларуси отреагировали на идею объединения с Россией

В Беларуси отреагировали на идею объединения с Россией

В основе любых процессов лежит тезис о независимости Беларуси и России
Суд арестовал центральный офис известного банка

Суд арестовал центральный офис известного банка

Досудебное расследование по этому делу проводит Государственное бюро расследований.
Команда правительства вырастет вдвое — Гончарук

Команда правительства вырастет вдвое — Гончарук

Глава Кабмина проанонсировал пополнение команды правительства Украины в ближайшее время, минимум, в два раза
У Зеленского хотят, чтобы СМИ прошли «самоочищение»

У Зеленского хотят, чтобы СМИ прошли «самоочищение»

Также Богдан ответил на упрек за кнопкодавство
ГПУ рассекретила декларации о доходах военных прокуроров

ГПУ рассекретила декларации о доходах военных прокуроров

Эти декларации были засекречены с весны 2017 года.
Депутат Беленюк завоевал «золото» Чемпионата мира: видео

Депутат Беленюк завоевал «золото» Чемпионата мира: видео

Украинец Жан Беленюк, депутат Верховной Рады от партии "Слуга народа", завоевал золотую медаль мирового первенства по борьбе
Ученые зафиксировали движение тел людей и животных после смерти

Ученые зафиксировали движение тел людей и животных после смерти

Трупы двигались на протяжении всего периода исследования
В НБУ рассказали о масштабном сбое в ПриватБанке

В НБУ рассказали о масштабном сбое в ПриватБанке

Банк восстановил работу в течении шести часов
Киевское «Динамо» установило клубный антирекорд

Киевское «Динамо» установило клубный антирекорд

Динамовцы впервые в истории пропускают в родных стенах 7 матчей подряд.
Стало известно, какой рост экономики заложили в бюджет-2020

Стало известно, какой рост экономики заложили в бюджет-2020

В 2020 году прогнозируется ускорение роста ВВП до 3,3%
Канал Медведчука вскоре могут лишить лицензии

Канал Медведчука вскоре могут лишить лицензии

Телеканал проиграл апелляцию Нацсовету по телевидению и радиовещанию
107 домов в Киеве назвали опасными для проживания

107 домов в Киеве назвали опасными для проживания

Больше всего непригодных для проживания домов расположены на Подоле.
Богдан высказался по поводу выдачи Цемаха России

Богдан высказался по поводу выдачи Цемаха России

Глава офиса Президента дал комментарий по поводу выдачи свидетеля по делу крушения МН17 России
ПРИВАТная энергетика

ПРИВАТная энергетика

Олигарх Игорь Коломойский готовит передел на рынке энергетики Украины.
Минздрав запустит новую услугу для пациентов

Минздрав запустит новую услугу для пациентов

Министерство анонсировало создание "офиса пациента"
Оккупанты «ЛДНР» пожаловались на гибель десятков террористов

Оккупанты «ЛДНР» пожаловались на гибель десятков террористов

Они заявили об атаках мирного населения со стороны защитников Украины
Еврокомиссия назвала дату и место газовых переговоров с Украиной и Россией

Еврокомиссия назвала дату и место газовых переговоров с Украиной и…

Европейская Комиссия определила время и место для трехсторонних газовых переговоров
Трамп пообещал помочь союзникам после атаки на нефтяные объекты в Саудовской Аравии

Трамп пообещал помочь союзникам после атаки на нефтяные объекты в…

Президент США отметил, что его страна не нуждается в нефти и газе с Ближнего Востока
Богдан раскрыл детали встречи Зеленского с Коломойским

Богдан раскрыл детали встречи Зеленского с Коломойским

На встрече обсуждали проблему, связанную с энергетической независимостью Украины
В Мариуполе дома расстреляли отпущенного судом боевика

В Мариуполе дома расстреляли отпущенного судом боевика

Он участвовал в боях за Дебальцево и против "киборгов" Донецкого аэропорта
У Зеленского собираются пересчитать всех украинцев

У Зеленского собираются пересчитать всех украинцев

В следующем году госбюджетом предусмотрено финансирование переписи населения
Стало известно, на сколько в Украине повысят прожиточный минимум

Стало известно, на сколько в Украине повысят прожиточный минимум

Прожиточный минимум могут приблизить к 4251 гривне
Зеленский назвал три главных вопроса  для «нормандской четверки»

Зеленский назвал три главных вопроса для «нормандской четверки»

Обмен, разведение войск и выборы на оккупированных территориях
Партия власти Польши обещает разрешить арест депутатов

Партия власти Польши обещает разрешить арест депутатов

ПиС презентовала предвыборную программу.
Читай также
Последние новости

Автоэксперты рассказали, как защитить авто от падающих осенью…

Анастасия Приходько вышла из партии «Батькивщины»

На Донбассе арестовали скандального главаря «ЛНР»

Трое мужчин в Киеве избили полицейского из-за замечания

У Путина решили дать совет Украине по «нормандскому…

Последнее обновление Windows 10 гробит «Пуск» и видеокарты…

В Беларуси отреагировали на идею объединения с Россией

Суд арестовал центральный офис известного банка

Команда правительства вырастет вдвое — Гончарук

У Зеленского хотят, чтобы СМИ прошли «самоочищение»

ГПУ рассекретила декларации о доходах военных прокуроров

Депутат Беленюк завоевал «золото» Чемпионата мира: видео

Ученые зафиксировали движение тел людей и животных после…

В НБУ рассказали о масштабном сбое в ПриватБанке

Киевское «Динамо» установило клубный антирекорд