Наружная реклама остается одинаково понятной и эффективной уже многие десятилетия. Наиболее эффектными и распространенными видами наружки в наше время являтся: транспаранты, биллборды, суперсайты, брандмауэры, сити-формат, указатели, штендеры, вывески, лайтбоксы и баннеры. Последние три часто объединяются в большие крышные конструкции.
Размещение наружной рекламы на щитах 6х3 (магистральные щиты, биллборды) — самый эффективный способ продвижения своих товаров и услуг. Он появился в Америке конца XIX века, когда фирмы стали покупать места на деревянных досках объявлений, т.н. «биллов», что и послужило источником названия. Первые щиты в Украине появились в начале 90-х годов XX века. Рекламный щит многофункционален, и может служить как напоминанием о концерте, так и являться визитной карточкой какой-либо фирмы и указателем ее офиса.
Транспаранты (перетяжки) — размещаются прямо над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов. Размеры перетяжек могут варьироваться. Стандартным размером перетяжек обычно является 13,0 х 1,1 м, также встречаются 15,0 х 1,1 м. Перетяжки – быстрый и эффективный способ привлечь внимание к акции, концерту, важному событию городского или даже государственного масштаба.
Брандмауэр – разновидность щитовой рекламой, монтируемая на фасадах зданий. Бумажные брандмауэры не слишком прочны и поэтому не служат больше месяца. Если же за основу использовать материал прочнее, например, баннерную ткань или винил и нанести изображение на ткани специальными устойчивыми к непогоде красками, то такой брандмауэр может прослужить значительно дольше, до полугода. Характерной чертой этого вида рекламы является то, что он может послужить хорошим прикрытием строительных лесов в качестве демонстрации при постройке или реконструкции зданий. Тогда они печатаются на баннерной сетке.
Суперсайты характеризуются большими размерами рекламного полотна (15 * 5м, 12 * 5 м), внешней подсветкой и размещаются на сваях вдоль трасс или на глухих стенах зданий.
Рекламщики находятся в постоянном поиске новых эффективных рекламных мест и своим вниманием и креативом не обошли и крыши зданий. Более того, уникальная и интересная реклама, выполненная с использованием новейших технологий, пластиков и неона, может стать настоящим сокровищем и торговым знаком, известным повсеместно. Более того, воздействие света, движения и цвета в световой рекламе привлекает куда больше внимания, нежели обычная реклама. Особенно это качество крышных конструкций и другой световой рекламы заметно в темное время суток.
Сити-формат – используется для привлечения пешеходов в первую очередь и располагаются в местах наибольшего скопления пешеходов. Сити-формат или стелла, представляет собой полый короб с внутренней подсветкой и высококачественными плакатами, от оригинальности которых и зависит эффективность данного вида рекламы.
В качестве рекламных носителей в последнее время стали также популярны дорожные знаки. Используя пластиковую основу с помощью оракального нанесения изготавливается обычный дорожный указатель, несущий на себе и рекламный элемент.
