Ребрендинг и копирайтинг

9 ошибок ребрендинга

Казалось бы, что сложного в ребрендинге? Достаточно изменить фирменный стиль, придумать новый слоган и освежить логотип. Но все сложнее, чем кажется. Ниже приведены 9 типичных ошибок при проведении процедуры ребрендинга. Прочитайте их и запомните как вредные советы.

Ошибка №1. Бежать впереди паровоза

Не начинайте работу, пока цели и стратегия еще не определены.  Прежде чем бросаться в ребрендинг с головой, следует провести исследование, чтобы понять, можно ли реализовать идею в рамках конкретного рынка.

Ошибка №2. Пренебрежение маркетинговыми исследованиями

Маркетинговые исследования – тот инструмент, которым нельзя пренебречь при проведении процедуры ребрендинга. К ним стоит подходить ответственно, но не увлекаться и не терять связь с реальностью.

Ошибка №3. Невнимательность ко всем аспектам бренда

Если человека встречают по одежке, то бренд по фирменному логотипу и упаковке. Но это еще не все.  В деле построения бренда также следует уделять особое внимание корпоративным ценностям и коммуникациям бренда.

Ошибка № 4. Не делать, а только обещать

Чем больше бренд «кричит» о том, что он лучше, надежнее и прекраснее всех остальных, тем меньше доверия к нему со стороны покупателей. Настоящий бренд не должен писать заглавными буквами о своих ценностях. ребрендинг и копирайтинг должны подтверждаться делом и без лишнего шума. Поэтому при ребрендинге следует соотносить возможности бренда с тем, что он обещает и способен подтвердить.

Ошибка № 5. Оценка ТЗ по своему вкусу

Бывает так, что бриф для агентства присылают одни люди, а готовый заказ принимают уже другие. Причем последние к брифу не проявляют никакого интереса и руководствуются своими собственными взглядами. Для агентств тут совет один – делать так, чтобы нравилось заказчику.

Ошибка № 6. Боязнь вернуться на шаг назад

Техническое задание состоит из креатива, разработки бренда и фазы управления и реализации проекта, а также фазы оценки. Нет ничего зазорного в том, чтобы, скажем, вернуться к этапу креатива, чтобы посмотреть, не нужно ли чего подправить.

Ошибка № 7. Сделайте мне дешево и красиво

В подавляющем большинстве случаев за гроши сделать что-то стоящее нельзя. Но «дешево и качественно» – мысль, накрепко засевшая в головах бизнесменов постсоветского пространства. Действительно хорошая, вдумчивая работа требует  куда больше затрат по времени, креативу и деньгам.

Ошибка № 8. Отсутствие понимания корпоративного брендинга

Бренды можно разделить на две категории: товарные и корпоративные. И у них совершенно разные цели, и это необходимо учитывать при ребрендинге. Товарные бренды производятся для того, чтобы продвигать товары. А корпоративные бренды создаются с целью объединить людей, убедительно выглядеть в СМИ и в глазах инвесторов и сотрудников.

Ошибка № 9. Не предупредить работников

Если вы собираетесь менять позиционирование вашего бренда, то первые, кого об этом следует известить, должны стать ваши сотрудники. Если не вовлечь их в процесс ребрендинга, то считайте, что потратили деньги впустую.