С самого начала полиэтиленовые пакеты задумывались исключительно как средства для удобной переноски вещей и продуктов. Экономичность, простота массового выпуска и универсальность таких пакетов при достаточно продолжительном сроке службы – все это позволило новинке заполучить популярность. Однако со временем пакеты серьезно примелькались маркетологам, увидевшим здесь еще одну более чем полезную функцию. В итоге пакеты с логотипом стали быстро превращаться в категорию более популярную: они эстетичнее и выполняют сразу несколько задач как для своего владельца, так и для рекламодателя. Ну а дальше развитие рекламного рынка и новые возможности полиграфических технологий довели их до сегодняшнего вида.
Любой многоразовый полиэтиленовый пакет сегодня – это всегда изображение на нем «в нагрузку». 70% всех таких случаев изображения – рекламные бренды и все, что с ними связано. Именно за счет нанесения этих изображений итоговая стоимость для покупателей у пакетов оказывается ниже – в выигрыше остаются все.
Развитие в информационных технологиях и разнообразные ноу-хау не могли вытеснить пакеты с логотипом как эффективный инструмент рекламы и маркетинга – они только помогали такому «инструменту». Сегодня заказать для себя целый тираж подобных носителей – достаточно малобюджетная статья расходов, которая прекрасно подойдет в качестве сопутствующей в серьезных рекламных кампаниях.
Длительный срок службы, высокая презентабельность, возможность дополнительного охвата аудитории, низкая удельная цена – пока такие преимущества у пакетов с логотипом существуют, спрос на них будет оставаться неизменным.
К тому же далеко не все носители могут похвастать полной универсальностью с точки зрения предмета своей рекламы. Спичечный коробок, презентация депозитной программы банка, реклама дорогостоящих колец от ювелира или новые рыбные консервы – исключений для удачного размещения не существует. Технологии нанесения изображений дают возможность получать полноцветные результаты – желание заказчика действительно практически не имеет ограничений.
Все без исключения брендовые магазины, крупные супермаркеты и даже корпорации переходят на свой собственный брендированный пакет в обиходе – это стало правилом. И только маленькие прозрачные и одноразовые кулечки выпадают из данной категории, но и то не всегда. К примеру, в аптечных сетях даже одноразовый полиэтилен используется для своего рекламного нанесения наиболее часто.
Количество покупок на душу населения в мире продолжает расти. Растет количество упаковок, а также растет объем требуемых обычных полиэтиленовых пакетов. И постоянство спроса здесь становится очевидным на долгие годы вперед.
