Любой рекламодатель старается направить свои силы на всякого рода стимуляцию потребителя. Лучшим результатом будет совершение первой покупки, чуть менее хорошим результатом станет то, что потенциальный покупатель будет уведомлен о существовании продукта. Это происходит в идеальных случаях, когда реклама была организована правильно со всех точек зрения. К примеру, вы заказали большие шары с логотипом компании и завесили ими всю главную улицу города. Возможно, это вызовет удивление некоторых горожан. Но удивление — не значит интерес. Ваши усилия могут пойти прахом, если не учитывать важные аспекты организации рекламной кампании.

Вот основные правила, знание которых не позволит вам опозориться при организации рекламной кампании продукта:

Итак, слоган. Бытует мнение: «Как лодку назовешь — так она и поплывет». О слогане можно сказать то же самое. Он должен легко читаться и произноситься, хорошо звучать и прекрасно запоминаться. Старайтесь сделать его кратким, но эффектным.

Суть сообщения. Очень важно то, что вы говорите аудитории. Не нужно говорить неправду. Если люди не поверят вашим словам — рекламная кампания с треском провалится. Будьте очень осмотрительны с заявлениями и следите за качеством текстов. Старайтесь не употреблять подобных необоснованных выражений: «мы — первые на рынке», «только у нас», «лучший продукт в мире» и прочее.

Идея. Раз уж вы решили зря потратить деньги, начните разработку рекламной компании без идей и задумок. Не хотите зря? Тогда с самого начала нужно определиться с общей концепцией рекламы. Что вы собираетесь производить в качестве рекламного продукта — не столь важно.

Факты. Люди любят из всего извлекать выгоду. А еще любят экономить. Потенциальным покупателям совершенно не интересны пустые, неподтвержденные факты заслуг вашей компании. Не забывайте об этом и расскажите, что же получит потребитель, если выберет вас. Чем больше выгод человек увидит в сотрудничестве с вами, тем больше шансов, что он станет вашим клиентом.

Актуальность. Очень важно оказаться в нужном месте вовремя. Примером может быть даже неудачный слоган или название. Так компания «Колгейт» вывела свою новинку — зубную пасту Cue на французский рынок. Спустя некоторое время, оказалось, что именно так называется самый популярный порножурнал Франции. И наоборот, раздавая большие шары с логотипом детям при выходе из стоматологической клиники, вы обязательно их обрадуете, и обеспечите себе новых посетителей.

Длительность кампании. Существуют разные методы, которые помогут рассчитать эффективную частоту показа или число контактов с целевой аудиторией. Не нужно мозолить глаза и всячески досаждать людям.

Плагиату — бой. Заставьте свой мозг работать. Проявляйте фантазию, и не копируйте чужие идеи.