В любой торговой фасадной точке, затраты на аренду гораздо больше, это объясняется тем, что основная масса покупателей привлекается за счет наружной рекламы, соответственно, место для продажи играет огромную роль, и конечно повышает цену за квадратный метр на порядки. Маркетинговая стратегия рассчитана на рекламные борды или же листовки, которые раздают возле метро или остановок. Средний интернет-магазин отличается своей компактностью и рекламным подходом, бюджеты на различные консалтинговые услуги варьируются в предела 2-3 тыс $. Основная масса посетителей, естественно интернет, поэтому используют и поисковое продвижение (SEO), и контекстную рекламу с баннерной сетью.
На примере крупнейшего в Украине интернет-магазина посуды «Посуда на дом» мы можем наблюдать заметный рост интернет рынка. Компания основана в ноябре 2010 года занимает топовые места в поисковой выдаче, что является примером для множества интернет магазинов. Помимо этого достижения увеличения продаж, залог не только рекламы, но и профессионального сайта. На примере нашей компании «Посуда на дом» создание интернет магазином занималась не штатная компания, а скорее консалтинговый партнер, который смотрит как на дизайн, так и юзабили всего сайта, изучая нишу рынка.
Несмотря на достигнутые результаты, выводом для наиболее выгодной торговли в целом, сегодня является наличие проходимой торговой точки и качественного сайта, так как это способствует росту компании, а значит привлечение все больше клиентов, охватывая максимальное количество каналов продаж. За прошлый год в Украине было закрыто порядка 80% интернет-магазинов бытовой техники, а причиной тому является – большая конкуренция по множеству запросов в поисковой выдаче, и с каждым днем, стоимость привлечения клиента только растет. Некоторые лидеры рынка ставятся монополистами, и не дают возможности развиваться, как в целом это случилось с мобильными телефонами. Наличие интернет-магазина не принуждает делать огромную наценку на товаре, так как стоимость привлечения клиента гораздо ниже.
