Снос этих конструкций был предварительно согласован с комитетом, рассказывает Владимир Рябовол, генеральный директор представительства News Outdoor в Петербурге. Основываясь на данные комитета, в январе 2012 года было демонтировано 561наружных носителя, а в первой половине февраля-месяца, 273.
В декабре 2011 года, по всей территории Петербурга установлено 9,2 тыс ситилайтаов, из которых 3,5 тыс. News Outdoor, 1,2 тыс. «Реклама центру», 1,5 тыс. — «Волгобалт медиа», поделилась Вера Дементьева, руководитель офиса «ЭСПАР-Аналитик» в Петербурге. С ее слов, в центре размещено 2,7 тыс. рекламных сторон подобного формата.
Теперь комитет по печати создает новейшую концепцию для формирования рынка outdoor, однако деталей чиновники не выдают. Как проинформирован Рябовал, намерены пересмотреть требования к конструкциям, которые установлены в узких тротуарных пешеходных зонах. В свою очередь, численность рекламоносителей на тротуарах снизятся на 20%, оценивает генеральный директор Сергей Колесников, ООО «Clear Channel». В январе, рекламное агентство полного цикла «Волгоград-медиа»получило восемь директив с призывом к демонтированию размещенных на тротуарах, в центре города ситилайтов, поскольку они являются преградой в процессе уличных уборочных работ. Вместе с тем, «Постер» не получал абсолютно никаких предписаний, сообщает близкий источник к компании, а вот с «Реклама центром», связаться пока не удалось.
Дело в том, что в 2012 году, у 80-90% агентств наружной рекламы заканчиваются по срокам договора на аренду рекламных мест, объясняет Игорь Ананских, совладелец «Руана». Последний раз, в 2007-2008 г., наружная реклама Киева пролонгировалась договора на аренду на пять лет, поведала Деменьева. Однако со слов Ананских, агентства outdoor беспокоятся из-за неясностной ситуации, так как новые тендеры или торги на установление бигбордов не организовывались более четырех лет.
Невский проспект, как и прежде, остается централью с массовым покупательским потоком, компании изменят стратегию и будут использовать реклама на бигбордах, пояснил PR-менеджер ОАО «Мэлон фэшн групп». С ее слов, если все же правила изменяться, тогда возрастут объемы рекламы в торговых центров.
