sur192

Мы создали вокруг себя среду парадоксов. Умирающий от голода народный герой Надя возвращается из плена сытой и поправившейся, защитники бедных декларируют наличку в размерах, которых хватит на безбедное существование нескольких областей, прокуроры воруют бриллианты, война есть, но ее нет, и так дальше и тому подобное.

Мы привыкли к противоречиям настолько, что перестали им сопротивляться, и, если «прикажут», то начнем спокойно считать белое — черным, а черное – фиолетовым, потому что и так сойдет и просто нет сил бороться.

Однако допустимость противоречащих здравому смыслу событий, с которыми мы смирились, делает всех нас отнюдь не безвольными тряпками, но соучастниками правонарушений и даже преступниками. Наверняка многие киевляне помнят, что при повороте с бульвара Леси Украинки на улицу Щорса (теперь – Коновальца) каждый водитель сталкивался с дилеммой: ехать по встречной, пересекая двойную сплошную, или упереться в полосу, запаркованную автомобилями, ведь стихийная стоянка заняла всю полосу движения. Все ехали с нарушениями, рискуя столкнуться лоб в лоб со встречным транспортом, смирились, привыкли, сориентировались… Ситуация казалась неразрешимой, пока новая полиция не взялась за наведение порядка и в течение месяца следила за парковкой на этом участке. Сейчас полоса свободна. Закон можно соблюдать, правилам можно следовать, противоречие снято. Одно противоречие.

Мне кажется, что каждая такая победа очень важна, ведь она демонстрирует возможность действовать в соответствии с писаным социальным договором. Но каждое новое противоречие, которое мы приняли, — больше, чем поражение. В нашей далеко не идеальной ситуации оно расширяет окно возможностей, демонстрируя, что всякий раз можно все больше и больше преступить дозволенное. Концепция Овертона очень наглядно показывает, что, запуская в общество радикальные и немыслимые обсуждения, можно довольно успешно сдвигать рамки допустимого и приемлемого.

Обсудим описанное выше на примере новой рекламной кампании водки «Мороша».

Водочный бренд говорит: «Капля минеральной воды пробуждает жизнь. Мороша – сила минеральной воды Карпат».

Охватить эту коммуникацию здравым смыслом не представляется возможным. Водка, которая, как и любой другой алкогольный продукт, приводит к интоксикации организма, вдруг представляется нам в образе экологического продукта, активирующего силы природы. Разрыв сознания, виртуальная реальность, парадокс, окно Овертона…

Руководствуясь той же схемой можно представить в извращенном виде любой продукт:

Сигареты – это дар природы, источник органического вдохновения матушки земли.

Пистолет – эволюция первозданного железа, добытого из недр нашей родины.

Токсичный пластик – плод человеческого гения, возведший нефть в высшую степень служения человечеству.

Самое грустное, мы уже готовы принимать эту реальность, потому что привыкли. Привыкли к тому, что реклама водки как бы запрещена с 6 до 23, но если вы зарегистрируете под тем же названием торговую марочку чего-то безвредного, то это уже «как бы» и не реклама водки. Это Хортица, а она же – остров или Мороша, «как бы минеральная вода» или… список можно продолжать. В этом попустительстве замешаны все: бренды, юристы, рекламисты, каналы. Мы все ищем лазейки, чтобы выделиться, растолкать других, охватить больше и лучше. Но для всего должны быть пределы.

Оценить законность рекламы алкоголя в этом конкретном случае и таким способом могут только юристы. Я же смотрю на этот проект с точки зрения рекламиста и маркетера. Мое мнение: рекламировать водку, выдавая ее за минеральную воду, нельзя. Это просто обман. Обманывать – нехорошо. А рекламировать водку, рассказывая про пробуждение жизни, просто аморально.

Давайте подумаем о нашем отношении к этому явлению и зададимся вопросом: какие границы можно переходить, а какие – нет? С какими противоречиями можно мириться, а против каких следует восставать?

Давайте помнить о том, что ложь опасна, даже если мы понимаем, что это ложь. Допуская ее в свой дискурс, мы попадаем под ее разлагающее влияние и принимаем новую ложь, как должное. А мы ведь не хотим жить во лжи.

Последние новости
Энистон и Уизерспун повторили знаменитую сцену из сериала «Друзья»

Энистон и Уизерспун повторили знаменитую сцену из сериала «Друзья»

В честь 25-летия со дня выхода первой серии сериала актрисы вспомнили молодость
МОН планирует поднять зарплаты педагогам

МОН планирует поднять зарплаты педагогам

Министерство образования и науки активно разрабатывает план для повышения зарплат учителям.
Гиркин прокомментировал «дружбу» России с Японией

Гиркин прокомментировал «дружбу» России с Японией

Экс-главарь "ДНР" назвал адептов Путина "гномами"
Apple готовится показать AirPods нового поколения

Apple готовится показать AirPods нового поколения

Apple представит новую гарнитуру уже в конце этого месяца.
Зеленский вынужден разгребать наследие Порошенко, — Золотарев

Зеленский вынужден разгребать наследие Порошенко, — Золотарев

Команде Зеленского нужно коммуницировать с обществом
Ирина Шейк покорила соблазнительным образом в Нью-Йорке

Ирина Шейк покорила соблазнительным образом в Нью-Йорке

Топ-модель появилась перед публикой в эффектном наряде
Найдено древнейшее в истории изображение Иисуса Христа

Найдено древнейшее в истории изображение Иисуса Христа

Ученые нашли возможно самое ранее изображение Иисуса Христа
Рябошапка рассказал, что ждет Гладковского после внесения залога

Рябошапка рассказал, что ждет Гладковского после внесения залога

Генпрокурор заявил, что Гладковский не сможет покинуть Украину после внесения залога
NASA опубликовало снимок “входа” в другое измерение 

NASA опубликовало снимок “входа” в другое измерение 

Снимок объекта NGC 4380 удивил весь научный мир
Прагматика проти ідеології

Прагматика проти ідеології

Воювати – не значить не торгувати. Радше навпаки: заробляти на торгівлі з ворогом для наповнення скарбниці та розвитку армії – це найвищий пілотаж.
MARUV высказалась о новых правилах «Евровидения», связанных с РФ

MARUV высказалась о новых правилах «Евровидения», связанных с РФ

Певица посчитала, что они негативно отразятся на конкурсе
Звездная болезнь команды Зеленского ведёт нас к национальной катастрофе

Звездная болезнь команды Зеленского ведёт нас к национальной катастрофе

Президент Украины Владимир Зеленский должен умерить олигарха Игоря Коломойского, иначе его ждёт беда.
Зеленский увеличил штрафы для бизнеса

Зеленский увеличил штрафы для бизнеса

Зеленский поддержал повышение штрафов для предпринимателей
Золотарев объяснил падение рейтинга Зеленского и дал важный совет

Золотарев объяснил падение рейтинга Зеленского и дал важный совет

У команды Зеленского критически не хватает информационного потенциала
Путин обсудил с Меркель «нормандский» саммит и газ для Украины

Путин обсудил с Меркель «нормандский» саммит и газ для Украины

Ангела Меркель провела телефонные переговоры о встрече в "нормандском формате" с Владимиром Путиным
Леди Гага рассталась с новым бойфрендом

Леди Гага рассталась с новым бойфрендом

Главная героиня фильма "Звезда родилась" снова не смогла построить отношения
Украинцев предупредили о четырех штаммах гриппа в этом сезоне

Украинцев предупредили о четырех штаммах гриппа в этом сезоне

Украинцам стоит готовиться к четырем штаммам гриппа зимой 2019-2020
Пальчевский сказал, кем Зеленский может заменить Гончарука

Пальчевский сказал, кем Зеленский может заменить Гончарука

Андрей Пальчевский заявил, что Гончарука на посту премьер-министра могут заменить Юлией Тимошенко
Секретный бункер Горбачева показали на видео: 9 этажей и 62 метра под землей

Секретный бункер Горбачева показали на видео: 9 этажей и 62…

Объект 1161 надежно скрыт от людских глаз
У Зеленского хотят отменить люстрацию чиновников Януковича

У Зеленского хотят отменить люстрацию чиновников Януковича

Максим Бужанский предлагает отменить закон о люстрации чиновников.
Ани Лорак «после пластики» появилась на обложке глянца

Ани Лорак «после пластики» появилась на обложке глянца

Подписчики звезды раскритиковали ее неудачное фото
Сыроид сменила Садового у руля “Самопомичи”

Сыроид сменила Садового у руля “Самопомичи”

Андрей Садовий ушел с поста лидера партии “Самопомич”
В США допросят украинских чиновников, — Березовец

В США допросят украинских чиновников, — Березовец

Украинских политиков планируют допросить в США по делу Ukrainegate, из-за которого Трампу грозит импичмент
Ученые зафиксировали первое «ураганное землетрясение»

Ученые зафиксировали первое «ураганное землетрясение»

Исследователи считают странным, что никто не обнаружил это явление раньше
Индексация в октябре: сколько доплатят к пенсии и зарплате

Индексация в октябре: сколько доплатят к пенсии и зарплате

Стало известно, сколько доплатят к пенсии и зарплате в октябре после проведения индексации
Кулеба рассказал, почему Нидерланды вмешали Украину в дело МН17

Кулеба рассказал, почему Нидерланды вмешали Украину в дело МН17

Кулеба считает, что причиной расследования роли Украины в катастрофе МН17 является политическая ситуация в Нидерландах
Список продуктов для профилактики простуды

Список продуктов для профилактики простуды

Список лучших продуктов для укрепления опорных сил организма в осенне-зимний период.
В Украине назвали оружие, способное остановить армию Путина

В Украине назвали оружие, способное остановить армию Путина

Украинский военный эксперт знает, каким оружием можно дать отпор российской армии
Милованов рассказал, как будут поощрять инвесторов

Милованов рассказал, как будут поощрять инвесторов

Тимофей Милованов рассказал о новых "правилах игры" для бизнеса
Названы самые надежные антивирусы

Названы самые надежные антивирусы

Эксперты составили список ТОР антивирусов с максимальным уровнем защиты.
Читай также
Последние новости

Энистон и Уизерспун повторили знаменитую сцену из сериала…

МОН планирует поднять зарплаты педагогам

Гиркин прокомментировал «дружбу» России с Японией

Apple готовится показать AirPods нового поколения

Зеленский вынужден разгребать наследие Порошенко, — Золотарев

Ирина Шейк покорила соблазнительным образом в Нью-Йорке

Найдено древнейшее в истории изображение Иисуса Христа

Рябошапка рассказал, что ждет Гладковского после внесения залога

NASA опубликовало снимок “входа” в другое измерение 

Прагматика проти ідеології

MARUV высказалась о новых правилах «Евровидения», связанных с…

Звездная болезнь команды Зеленского ведёт нас к национальной…

Зеленский увеличил штрафы для бизнеса

Золотарев объяснил падение рейтинга Зеленского и дал важный…

Путин обсудил с Меркель «нормандский» саммит и газ…