Социальные сети выходят из моды

Facebook_Twitter_Google

Сравнительно давно сделал прогноз о том, что социальные сети сейчас находятся на пике своей популярности и в будущем следует ожидать их выхода из моды.

Привожу некоторые причины этого:

  • Социальные сети зарождались в студенческих кампусах и были частью альтернативной субкультуры. Сейчас они стали мейнстримом не интересным альтернативной субкультуре.
  • Пользователям постепенно надоедает глупая гонка за количеством френдов, подписчиков и лайков
  • Многие делают всё более короткие посты, для них старые социальные сети стали слишком громоздким форматом общения. Те же немногие, кто умеет и любит делать более объёмные авторские материалы не хотят, чтобы они растворились в море коротких сиюминутных постов, котиках и перепостах
  • Усиление государственного контроля за социальными сетями
  • Социальные сети ужесточают требования к соблюдению авторских прав. Те, кому это не нравится — уходят в другие форматы
  • На пике популярности социальных сетей многие открывали аккаунты чуть ли не в каждой. Теперь даже простой их просмотр занимает слишком много времени
  • Если раньше основным носителем для технологий манипулирования массовым сознанием был телевизор, то сейчас похоже основные усилия и бюджеты перемещаются в сеть. От ботов и манипуляторов уже тяжело дышать в социальных сетях. Одни, не имея возможности и/или навыков перепроверить и критически оценить информацию становятся распространителями вирусных схем манипулирования массовым сознанием. Другие, видя, что уровень манипулирования в социальных сетях сравнился с «ящиком», просто перестают заходить, как когда-то из чувства протеста выключали телевизор.
  • Видео трансляции в социальных сетях в большинстве случаев представляют собой по форме трансляцию с помощью вебкамеры ноутбука, выполненную на фоне домашнего холодильника. По содержанию это обычно жутко затянутый монолог без предварительного сценария, в котором автор к середине уже забывает, о чем он хотел сказать вначале и начинает импровизировать на ходу. Сначала это прикольно, но быстро надоедает.
  • Прямой рекламы в социальных сетях становится всё больше, а её эффективность всё ниже. Бурный рост социальных сетей вызвал не менее бурный рост услуг по накрутке количества лайков и просмотров. Кликабельность окончательно перестала отражать эффективность.
  • Корпоративные странички в социальных сетях в абсолютном большинстве так и не стали эффективным средством продвижения и коммуникации, а в ряде случаев прямо вредят имиджу крупнейших корпораций. Корпоративные странички ведутся сотрудниками или агентствами, которые мало что знают и практически не имеют полномочий оперативно решать вопросы потребителей. Обычно общение на корпоративных страницах ведётся в стиле вежливого посылания и пересыщено скрытой саморекламой. Представьте, если бы я написал — «Спасибо, что читаете эту статью, Ваше мнение очень важно для автора. Автор всегда заботится о том, чтобы Вы оставались довольны». Надоело уже, да? А ведь это стандартный стиль материалов и общения на корпоративных страницах…
  • Жуткая перекапитализация IT компаний, владеющих ведущими социальными сетями, как признак растущего финансового пузыря. Когда этот финансовый пузырь рухнет, многие не смогут поддерживать функционирование своих социальных сетей.
  • Несмотря на определённые успехи в области анализа больших массивов данных, накопленных IT компаниями от своих пользователях, финансовая эффективность использования этих данных остаётся по-прежнему крайне низкой.
  • Начали проявляться первые признаки влияния на IT индустрию замедления темпов развития технологии обработки и передачи информации
  • Прогнозируемая мною ранее фрагментация интернета.

К чему это всё приведёт.

С одной стороны, прохождение пика популярности социальных сетей не означает, что завтра от них массово начнут отказываться. С другой стороны плавного заката вышедшей в тираж технологии тоже не будет. Тихого увядания, по аналогии, например, с ещё не так давно популярными блогами, тоже не будет. Сейчас среднесрочный прогноз практически любой тематики, от фондового рынка до большого спорта должен состоять из двух частей. Сначала ламинарная часть, а затем, после мегаобвала и выхода кризиса за преимущественно экономические рамки – турбулентная часть. В ламинарной части после пройденного пика будет плавный спад. Социальные сети начнут фрагментрироваться и специализироваться. Неформальные субкультуры будут постепенно мигрировать в мессенджеры, как облегченные версии социальных сетей. Следует ожидать появления новых форм неформальной коммуникации, альтернативной традиционным социальным сетям. Другие направления фрагментации – по интересам и по месту проживания. Также до мегаобвала возможно успеют появиться первые образцы давно прогнозируемого мною возрождения печатных журналов, ориентированных на статусного потребителя. Но настоящее веселье начнётся с мегаобвалом и началом прогнозируемой мною смуты Второй Тридцатилетней войны. В частности тогда следует ожидать:

  • Банкротства ряда крупнейших корпораций IT сферы, причем специализирующихся как на железе, так и на софте и сервисе
  • Легитимизации отхода от соблюдения авторских вообще и прав принадлежащих противостоящей стороне, в частности,
  • Введения информационных блокад, включая блокировку передачи данных по магистральным оптоволоконным сетям, строительство новых Берлинских стен в информационном пространстве
  • Резкое усиление государственного контроля за интернетом в большинстве стран и попыток государственной фрагментации сети
  • Массового запрета не только социальных сетей, но и другого софта противостоящих сторон
  • Массовой активизации заранее заложенных троянских коней, шпионского и вредоносного софта и не задокументированных возможностей оборудования

Базовые параметры протекания цивилизационной смуты в информационном пространстве достаточно прогнозируемы, как и то – кто кому и на каком уровне будет противостоять и даже кто в результате победит. Поэтому уже сейчас, на берегу можно сделать несколько общих рекомендаций:

  • Усильте требования к резервированию на своих локальных носителях
  • Верните стратегический документооборот в бумажный формат
  • Оптимизируйте свои бюджеты на рекламу в социальных сетях, не доверяйте ни чьей статистике лайков, подписок и просмотров
  • Либо сделайте свои коммуникационные каналы в социальных сетях эффективными для Вас и интересными для целевой аудитории либо вообще откажитесь от них. Корпоративные странички должны вести не SMM менеджеры или агентства, а первые лица либо их замы. Они страшно заняты и у них нет на это времени? А у Трампа есть время на Твиттер?
  • По мере фрагментации целевой аудитории, как сверху, т.е. под влиянием усиления государственного регулирования, так и снизу, должны фрагментироваться Ваши коммуникативные каналы
  • Не пропустите процесс возрождения печатных СМИ, ориентированных на статусного потребителя
  • Изучите или освежите в памяти формальные признаки фейковых постов или новостей
  • Помните, что прогресс не остановился с созданием ведущих социальных сетей и не приобрёл свою совершенную и завершенную форму
  • Если Вы хотите быть услышанным в сводном хоре своих конкурентов и социальных сетях и в реале, то начните с простого – меньше перепостов и больше, уникального даже не контента, а смысла…

Последние новости
Рябошапка заработал больше Зеленского почти в 5 раз

Рябошапка заработал больше Зеленского почти в 5 раз

Стала известна зарплата Рябошапки
Сутки на Донбассе: боевики убили защитника Украины, ещё одного ранили

Сутки на Донбассе: боевики убили защитника Украины, ещё одного ранили

В течение суток на Донбассе произошло 30 вражеских обстрелов, один военный погиб и один был ранен
В «Слуге народа» рассказали, когда внесут в Раду законопроект о референдуме

В «Слуге народа» рассказали, когда внесут в Раду законопроект о…

Законопроект о референдуме внесут в Раду до конца 2019 года, заявили в СН.
«Не будь дураком»: Трамп написал письмо Эрдогану

«Не будь дураком»: Трамп написал письмо Эрдогану

Трамп призвал Турцию остановить военную операцию в Сирии.
Дипломатический скандал: в России с поезда сняли американских дипломатов

Дипломатический скандал: в России с поезда сняли американских дипломатов

Американские дипломаты путешествовали без разрешения
Зеленский раскрыл план возвращения активов украинских экс-чиновников из Латвии

Зеленский раскрыл план возвращения активов украинских экс-чиновников из Латвии

Специальная комиссия займется возвращением денег арестованных в Латвии активов экс-чиновников.
Пенсия 4000 гривен: стоит ли надеятся украинцам на увеличение выплат

Пенсия 4000 гривен: стоит ли надеятся украинцам на увеличение выплат

Возможно, в правительстве повысят минимальные пенсии до реального прожиточного минимума
Украинцам начали бесплатно раздавать “евробляхи”

Украинцам начали бесплатно раздавать “евробляхи”

Гендиректор СЕТАМ рассказал, где в Украине бесплатно раздают евробляхи
Тимошенко потребовала у Зеленского отменить поправку Геруса

Тимошенко потребовала у Зеленского отменить поправку Геруса

Лидер «Батькивщины» зарегистрировала соответствующий законопроект
Тоннели под Израилем дали повод говорить о существовании подземной цивилизации

Тоннели под Израилем дали повод говорить о существовании подземной цивилизации

Ученные нашли неизвестного происхождения подземные туннели, объяснить их появление так и не удалось.
Депутатов-прогульщиков накажут «гривной»

Депутатов-прогульщиков накажут «гривной»

Нардепы одобрили законопроект №1035-2 во втором чтении
Украинцам приходят непонятные счета за газ с огромными долгами: нужно ли платить

Украинцам приходят непонятные счета за газ с огромными долгами: нужно…

Потребители получают уведомления о прекращении газоснабжения от операторов системы распределения
Без диет и тренировок: топ-5 простых и бесплатных способов похудеть

Без диет и тренировок: топ-5 простых и бесплатных способов похудеть

Ничего кроме времени и постоянства не потребуется
Зеленский ответил, что влияет на выполнение «формулы Штайнмайера»

Зеленский ответил, что влияет на выполнение «формулы Штайнмайера»

Украинский глава Владимир Зеленский отметил, что ситуация прояснится после саммите в нормандском формате
Гетманцев раскрыл планы по легализации игорного бизнеса

Гетманцев раскрыл планы по легализации игорного бизнеса

Глава налогового комитета ВР рассказал подробности легализации игорного бизнеса в Украине.
Смартфон Realme X2 Pro удивит характеристиками и ценой

Смартфон Realme X2 Pro удивит характеристиками и ценой

Новинка от Realme будет иметь уникальный аккумулятор и мощный процессор
Миссия ООН требует закрыть «Миротворец»: подробности

Миссия ООН требует закрыть «Миротворец»: подробности

В Миссии ООН заявили, что сайт "Миротворец" занимается незаконной деятельностью и подвергает опасности жизни людей
Зеленский подписал закон о защите потребителей финансовых услуг

Зеленский подписал закон о защите потребителей финансовых услуг

В Украине вступит в силу закон, который будет защищать потребителей финуслуг
Стало известно, когда Украину накроет морозами и снегопадами

Стало известно, когда Украину накроет морозами и снегопадами

После 20-го ноября уже могут появится первые проявления зимы
Зеленский не будет вмешиваться в процесс импичмента Трампа

Зеленский не будет вмешиваться в процесс импичмента Трампа

Украинский лидер Владимир Зеленский объяснил свою позицию по поводу дела об импичменте президента США Дональда Трампа
У Зеленского рассказали про план Путина заселить Крым россиянами

У Зеленского рассказали про план Путина заселить Крым россиянами

Аннексированный Крым искусственно заселяют гражданами России - после оккупации на полуостров направили более 140 тысяч россиян
Кабмину поручили увеличить социальные расходы

Кабмину поручили увеличить социальные расходы

Речь идет о повышении прожиточного минимума, а также минимальной зарплаты.
В Камбодже найден затерянный город

В Камбодже найден затерянный город

Затерянный город в Камбодже был найден после многолетних поисков и исследований.
В Украине проведут перепись населения: список вопросов украинцам

В Украине проведут перепись населения: список вопросов украинцам

Кроме переписи населения, правительство еще подготавливает специальный опрос украинцам.
В The New York Times объяснили, почему отказываются писать Kyiv вместо Kiev

В The New York Times объяснили, почему отказываются писать Kyiv…

По мнению редакционной коллегии The New York Times, вариант "Kiev" более понятен для аудитории
Появилось видео крупного пожара в России на базе ГРУ

Появилось видео крупного пожара в России на базе ГРУ

Он произошел в городе Сочи
Елена Зеленская продемонстрировала идеальный образ в Литве

Елена Зеленская продемонстрировала идеальный образ в Литве

Супруга президента Украины восхитила сеть своим нежным образом.
В «Слуге народа» назвали причину отказа от спешки в принятии законов

В «Слуге народа» назвали причину отказа от спешки в принятии…

Нардеп от "Слуги народа" рассказал, почему Верховная Рада замедлит скорость работы
Украинцам показали график роста пенсий

Украинцам показали график роста пенсий

Стало известно, в каких областях наиболее богатые и бедные пенсионеры
После выхода на Евро-2020: в сети появилось видео из раздевалки украинской сборной

После выхода на Евро-2020: в сети появилось видео из раздевалки…

Украинская сборная досрочно смогла выйти на чемпионат Европы-2020
Читай также
Последние новости

Рябошапка заработал больше Зеленского почти в 5 раз

Сутки на Донбассе: боевики убили защитника Украины, ещё…

В «Слуге народа» рассказали, когда внесут в Раду…

«Не будь дураком»: Трамп написал письмо Эрдогану

Дипломатический скандал: в России с поезда сняли американских…

Зеленский раскрыл план возвращения активов украинских экс-чиновников из…

Пенсия 4000 гривен: стоит ли надеятся украинцам на…

Украинцам начали бесплатно раздавать “евробляхи”

Тимошенко потребовала у Зеленского отменить поправку Геруса

Тоннели под Израилем дали повод говорить о существовании…

Депутатов-прогульщиков накажут «гривной»

Украинцам приходят непонятные счета за газ с огромными…

Без диет и тренировок: топ-5 простых и бесплатных…

Зеленский ответил, что влияет на выполнение «формулы Штайнмайера»

Гетманцев раскрыл планы по легализации игорного бизнеса