Кьелл Нордстрем: Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов

Кьелл Нордстрем: Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов

На Synergy Global Forum последним выступал Кьелл Нордстрем — профессор шведской школы экономики, написавший «Бизнес в стиле фанк». На выступлении Кьелла зал покинуло ровно 50% аудитории (просто не понимали о чём он говорит), что совершенно точно описывает происходящее с российским бизнесом. Отечественный предприниматель с каждым спикером ждал, что на сцене появится человек и скажет: «Ну вот, парень, смотри — это корова. Отсюда молоко, вот так вот руками делаешь, потом взбиваешь вот здесь, получается масло. Потом на прямоугольники режешь, вот в эту бумажку кладёшь, вот этим звонишь, вот такую маржу ставишь, вот столько зарабатываешь, вон в тот сейф кладёшь». Все ждут конкретных решений, беспроигрышных действий и проверенных концепций. Именно поэтому у нас не появился Google, Uber, Tesla и Apple. Нужно выйти за пределы бытового сознания, а пока с этим тяжеловато.

Кьелл появляется на сцене как божество. Ему почти 60, он длинная и совершенно лысая каланча в очках с толстой моднейшей оправой. Его черная рубашка сливается с черными джинсами, он пластичен как жидкость, заполняющая собой пространство. На заднем фоне появляется падающий поток цифр из «Матрицы», но цифры кислотно-фиолетовые, потому что the future is here. Люди уходят из зала целыми рядами, а я стираю руки в кровь, пытаясь записать каждое слово, сказанном Кьеллом.

Очень смутно и кратко делюсь некоторыми тезисами, потому что всё, что написал Нордстрем в 2003, сбылось с точностью до грамма.

1. Мы находимся в начале самой быстрой урбанизации человечества. Ключевое здесь понятие «в начале». Нам кажется, что всё уже произошло и завертелось, а на самом деле это только старт. Apple Pay пришел в Россию около месяца назад, но уже сейчас никто из продавщиц на кассе не удивляется тому, что ты платишь телефоном. Пластиковые карты умерли, а мы даже не заметили этого.

2. Страны умирают как структуры. Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов. Уже через 25 лет не будет, например, Австрии, потому что уже сейчас Австрия — это Вена и какие-то там городишки рядом. Это произойдет из-за смены системы восприятия информация, развития транспорта и технологий в целом. То есть сейчас англичанин приезжает в Москвы и сын говорит ему: «Папа, давай съездим в Нижний Новгород!», — а папа отказывается, потому что это далеко, другой город, но через несколько десятков лет Россия превратится условно в Москву, Екатеринбург и Владивосток, а Нижний Новгород станет просто районом Москвы, добраться до которого от Красной площади (будет ли она тогда Красной?) можно будет за считанные минуты.

3. Всё, что может быть оцифровано, будет оцифровано. Медицина, безопасность, образование, армия — ровным счётом всё.

4. Прочитайте о системе FAANG. Это основа новой реальности: Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google.

5. Матрица мощна, но она не меняет принципы зарабатывания денег. Есть монополия — есть деньги, нет монополии — нет денег. Мы ненавидим IKEA, но раза за разом идем туда. Почему? Задумайтесь о принципах инноваций, которые ложатся в основу временной монополии. Вот есть Lady Gaga — временная монополия в мире развлечений. Если вы делаете вечеринку и пригласили туда Гагу, а она заболела, то вы никем не сможете её заменить. Именно это и создаёт ценность продукта. Невозможность замены в сознании. Когда-то Volvo выпустила модель 242: самую убогую и некрасивую машину вселенной, но Volvo придумала идею временной монополии — абсолютную безопасность и это понятие невозможно было чем-то подменить. Потом идею безопасности для временной монополии переняла Toyota, потом Mercedes и уже через несколько лет Volvo потеряла свои позиции на рынке, и продалась китайцам. Для того, чтобы создать временную монополию, нужно вернуть индивидуальность.

И четыре столпа жизни человека, который летит в открытый космос:

1. Информация развивается так, что мы глупеем каждое утро. Через 5 лет при приеме на работу начальник не будет выбирать взять ли Васю, который знает английский, или Лешу, который не знает. Речь будет идти о том, взять ли Васю с уровнем advanced или very advanced. Остальным не найдется места в мире. Информация развивается каждый день, а мы нет. В новой парадигме мы все любители, но это создает огромные возможности для бизнеса, потому что нам нужны компании, которые будут постоянно закрывать разрыв между новой информацией и нашими знаниями. Теперь ни одна компания не может справиться в одиночку.

2. Мир стал многополярным. Связывая между собой существующие системы, мы создаем системы нового порядка. Если вы стараетесь производить телефоны, то забудьте о планировании. Пока вы допишете план разработки, технологии поменяются уже 200 раз. В новой реальности нужно идти методами проб и ошибок.

3. Ценность высшего образования становится ничтожной. Знание в университетском мире перестало быть уникально, матрица разрушает монополию на знания. Вам не нужен Гарвард для знаний из Гарварда, поэтому если 5 лет назад корочка выпускника давала вам зеленый свет в любую корпорацию, то теперь все эти знания доступны любому желающему и вопрос только в ближайшей смерти физических дипломов. Это дело нескольких лет. То есть если вы сейчас решили начать зарабатывать, чтобы ваш ребенок через 10 лет пошел в ВУЗ, то не тратьте на это время. ВУЗы перестанут существовать в привычном для нас понимании. Артикулированные знания необходимы, но это не гарантирует вам успеха.

При приёме на работу мы зачастую смотрим на навыки соискателя, а потом тренируем его в человеческих отношениях, а матрица позволяет делать всё наоборот. Найдите человека с которым вам максимально комфортно и тренируйте его в знаниях. Стать профессионалом может любой. Стать приятным для вас человеком — далеко не каждый.

4. Мы воспринимаем жизнь как серию транзакций. Мы постоянно договариваемся. Все машины и технологии снижают издержки транзакций в любом виде человеческой деятельности.

И очень важная динамика: количество домохозяйств с одним человеком увеличивается с невероятной скоростью. Мы все начинаем существовать вместе по одиночке с помощью машин. В Швеции в 2008 году было 48% домохозяйств, где жил 1 человек. Теперь таких домохозяйств 56%, но это не повод для страдания, а лишь факт необходимости признания эволюции и факт необходимости под эволюцию адаптироваться.

Самое глупое, что может сделать человек — это попытки эволюцию остановить. Думайте. Развивайтесь. Уже сейчас у нас в голове информации больше, чем мы можем рассказать.

Facebook автора

Последние новости
Разумков рассказал, когда Рада займется госбюджетом

Разумков рассказал, когда Рада займется госбюджетом

Рада 18 октября рассмотрит законопроект о госбюджете Украины на 2020 год.
Зеленский встретился с миллиардером Кислиным в США: говорили о Трампе, Байдене и Порошенко

Зеленский встретился с миллиардером Кислиным в США: говорили о Трампе,…

Президент Украины Владимир Зеленский во время визита в США провел встречу с миллиардером Сэмом Кислиным
Группа Queen запретила Трампу использовать свой хит в рекламе

Группа Queen запретила Трампу использовать свой хит в рекламе

Группа Queen запретила Трампу использовать песню We Will Rock You.
Оккупанты займут освобожденные Украиной территории, — ветеран АТО

Оккупанты займут освобожденные Украиной территории, — ветеран АТО

Участник боевых действий на Донбассе уверен, что террористы не будут соблюдать договоренности
Протест в аэропорту Барселоны: пострадали 56 человек

Протест в аэропорту Барселоны: пострадали 56 человек

В аэропорту Барселоны El Prat прошла акция протеста сторонников независимости Каталонии.
Смарт-часам Haylou LS01 от Xiaomi удалось обскакать Apple Watch

Смарт-часам Haylou LS01 от Xiaomi удалось обскакать Apple Watch

Их цена составляет всего 99 юаней или же приблизительно 14 долларов.
США могут вывезти ядерное оружие из Турции

США могут вывезти ядерное оружие из Турции

Вывоз ядерного оружия с авиабазы де-факто будет концом американо-турецкого сотрудничества.
Настоящая чертовщина: что на самом деле происходит в квартире Воланда из «Мастера и Маргариты»

Настоящая чертовщина: что на самом деле происходит в квартире Воланда…

От квартиры по Большой Садовой улице на самом деле веет чем-то потустороннем
В ООН признали нарушение Россией Женевских конвенций по Крыму

В ООН признали нарушение Россией Женевских конвенций по Крыму

Украина ожидает дальнейших шагов от ООН по Крыму.
Врачи рассказали, кому следует отказаться от малины

Врачи рассказали, кому следует отказаться от малины

Малина может приносить не только пользу, но и вред
«Украинское» дело: прокуроры США добрались до счетов Джулиани

«Украинское» дело: прокуроры США добрались до счетов Джулиани

Федеральные прокуроры Манхэттена получили доступ к данным о банковских счетах Руди Джулиани.
Приложение Xuexi Qianggu может следить за протестующими в Китае

Приложение Xuexi Qianggu может следить за протестующими в Китае

Китайское приложение Xuexi Qianggu, разработанное для изучения мышления лидера Китая Си Цзиньпина, сливает информацию о своих пользователях
Украинцы в январе познакомятся с рыночными ценами на газ: подробности

Украинцы в январе познакомятся с рыночными ценами на газ: подробности

С 1 января 2020 года стоимость бытового газа для украинцев будет рассчитываться по новой формуле
Опровергнут популярный миф о зарождении человеческой цивилизации

Опровергнут популярный миф о зарождении человеческой цивилизации

Ученые сомневаются, что цивилизация зародилась благодаря земледелию.
Рада сегодня займется проектом судебной реформы Зеленского

Рада сегодня займется проектом судебной реформы Зеленского

Рада сегодня рассмотрит во втором чтении судебную реформу.
Пристайко назвал повод для появления миротворцев на Донбассе

Пристайко назвал повод для появления миротворцев на Донбассе

Пристайко заявил о возможности миротворческой миссии в Украине
Apple выпустит дешевый iPhone

Apple выпустит дешевый iPhone

Смартфон выпустят в корпусе iPhone 8, но по характеристикам он будет близок к iPhone 11.
Разработан новаторский метод борьбы с раком

Разработан новаторский метод борьбы с раком

Новый метод лечения рака заключается в активации иммунной системы.
Войска Асада вошли в ключевой город на севере Сирии

Войска Асада вошли в ключевой город на севере Сирии

Войска Асада заняли Манбидж, который ранее контролировался курдами.
«Джокер»: интересные факты о нашумевшем триллере

«Джокер»: интересные факты о нашумевшем триллере

Что нужно знать о популярном фильме с Хоакином Фениксом
Пристайко сказал, что Европа думает о санкциях против России

Пристайко сказал, что Европа думает о санкциях против России

Министр иностранных дел Вадим Пристайко отметил, что позиция Европарламента не отличается от позиции Украины
Украинцы стали критичнее относиться к Зеленскому и Разумкову — КМИС

Украинцы стали критичнее относиться к Зеленскому и Разумкову — КМИС

Количество украинцев, которые положительно относятся к новой власти, уменьшилось.
У Зеленского отреагировали на марш «Нет капитуляции»

У Зеленского отреагировали на марш «Нет капитуляции»

В команде Зеленского прокомментировали акцию украинцев с призывом к президенту не делать капитуляцию
Xiaomi представила модели-конкуренты Samsung и Vivo

Xiaomi представила модели-конкуренты Samsung и Vivo

Модели с двух сторон покрыты Corning Gorilla Glass 5 и имеют защиту от влаги и пыли
На алкогольные напитки в Украине будут наносить QR-коды

На алкогольные напитки в Украине будут наносить QR-коды

Депутаты намерены заняться проблемой фальсификации спиртного.
Синоптики рассказали, сколько в Украине продлится «бабье лето»

Синоптики рассказали, сколько в Украине продлится «бабье лето»

В Украине продолжается «бабье лето»
Хиллари Клинтон высказалась о травле Меган Маркл в СМИ

Хиллари Клинтон высказалась о травле Меган Маркл в СМИ

Член Демократической партии встала на сторону супруги принца Гарри
Для дела по MH17 в Нидерландах на год зарезервировали судебный комплекс “Схипхол”

Для дела по MH17 в Нидерландах на год зарезервировали судебный…

Комплекс не будет использоваться для рассмотрения других дел.
Война на Донбассе: 21 обстрелов, один украинский военный ранен

Война на Донбассе: 21 обстрелов, один украинский военный ранен

Вооруженные формирования Российской Федерации и ее наемники 21 раз нарушили режим прекращения огня
Партия Качиньского победила на выборах в Польше

Партия Качиньского победила на выборах в Польше

У ПиС в Сенате будет 48 кресел против 61 в прошлой каденции.
Читай также
Последние новости

Разумков рассказал, когда Рада займется госбюджетом

Зеленский встретился с миллиардером Кислиным в США: говорили…

Группа Queen запретила Трампу использовать свой хит в…

Оккупанты займут освобожденные Украиной территории, — ветеран АТО

Протест в аэропорту Барселоны: пострадали 56 человек

Смарт-часам Haylou LS01 от Xiaomi удалось обскакать Apple…

США могут вывезти ядерное оружие из Турции

Настоящая чертовщина: что на самом деле происходит в…

В ООН признали нарушение Россией Женевских конвенций по…

Врачи рассказали, кому следует отказаться от малины

«Украинское» дело: прокуроры США добрались до счетов Джулиани

Приложение Xuexi Qianggu может следить за протестующими в…

Украинцы в январе познакомятся с рыночными ценами на…

Опровергнут популярный миф о зарождении человеческой цивилизации

Рада сегодня займется проектом судебной реформы Зеленского