Конец глобальных рекламных кампаний?

Just do it

Многим эта тема покажется странной, особо в наше время. Живем при расцвете глобализма, мир переплетен и взаимосвязан. Гамбургер одинакового вкуса в каждой франшизе, Coca cola должна пробуждать радость и оптимизм, где бы кто этот напиток ни пил. Без привязки к национальности, религии или культурной среде человечеством двигают одинаковые побуждения, мотивы. Рекламисты и маркетологи называют их волшебным многообещающим словом Инсайт. Волшебность здесь уместна, инсайт зачастую превращается в магическую палочку, задача которой решить любые проблемы бренда или компании в целом.

Хотя обсуждение сути этого волшебного инструмента требует отдельной статьи или статей, мне лично нравится дефиниция, что инсайтом является открытие о потребителе или его поведении, неизвестное в обществе, которое помогает создать эмоциональную связь между его жизнью и брендом, выражающуюся в выкрике, или вздохе: вы меня прекрасно понимаете!

Считаю это предложение ключевым для размышления, может ли реклама, построенная на глобальном инсайте, работать на всех мировых рынках. А если быть еще откровеннее, задам вопрос: есть ли инсайт, который сейчас уместен для “большого мира”, и также силен для нашей жизни?

Общался недавно с земляками-рекламистами. Один из первых вопросов был: «А про что вы сейчас делаете рекламу, и какие сообщения находите? У вас все поменялось!».

Правда, все поменялось. Но что важнее, стало сугубо специфичным. Нет в этом мире другой страны, где люди преодолевают те же проблемы, или хотя бы похожие. Это осталось в прошлом, во время конъюнктуры, когда все страны и общества двигались приблизительно по одному вектору. Тогда люди и их жизненные принципы почти совпадали. Тогда реклама, тронувшая сердце Француза, или Перуанца, могла и у Украинца вызвать эмоции со словами: как вы меня понимаете!

Я не единственный, кто наезжает на общепринятую доктрину, что мир двигается к общему глобализму. В последнее время появилось достаточно статьей в европейской прессе на эту тему. Мир перестал быть сглаженным и нудно одинаковым. Локальные конфликты как ниша занята не только Украиной. Многие аналитики считают, что рост популярности националистов в Европе представляет своеобразный протест народа против безликой глобализации, которая, зачастую, имеет образ эклектичного смешивания всех культур, или искусственно созданного продукта модных гуру и маркетологов.

Время спокойствия после конца холодной войны закончилось, а с тем исчез и период, когда эмоции во всем мире одинаковы и вызваны одинаковыми образами, спящими глубоко в нашем подсознании. Скажете — неправда, самые базовые из них объединяют нас всех? Тогда простой вопрос: образ свободы для Украинца и Россиянина, они совпадают? Или любовь, любовь к ближнему, как проявление альтруизма, у христианина из Ирака, а джихадиста–террориста, они тоже совпадают?

Инсайт невероятная штука, каждый раз при своем обнаружении удивляющая, вводящая в восторг. Как было сказано выше, настоящий инсайт — это явление ранее не знакомое. Недавно прочитал потрясающее интервью с иракским священником, который спасся от жестокого наезда террористов. Убывали беспощадно всех, кто убегал, женщин и детей. Священник заявляет, что Ирак — это их родина, христианская земля, и они здесь были долго до прихода мусульман. Но он не хочет воевать, только мечтает, чтобы агрессоры оставили их в покое и покинули их родину. И вот, какое совпадение, инсайт общий для Украинца и христиан Ирака – “насильно хотят забрать мою родину, лживо утверждая, что это их историческое право”. Но только для них, Россиянин не поймет.

Позвольте напомнить, инсайт не должен быть архетипом. Он не обязательно должен быть свойственным для всех народов. Более того, мне кажется, инсайт скорее всего рудимент, раскрывающийся полностью только на ограниченной территории.

Ах да, правда, есть же интернет, который помогает глобализации, разнося информации по всему миру, соединяя всех со всеми. Правда? Правда такая, что за независимость интернета воюют уже лет как пять. Помните 2012 год, как весь мир подписывал петицию Declaration of Internet Freedom? А помните, что сначала Китай, потом частично Турция, а недавно Россия, решили полностью отрезать интернет-пользователей от глобального онлайн-мира? Закрытое общество развивается отдельно, находя свои отдельные выкрики: вы меня точно понимаете!

Конечно, всегда остаются рекламы, которые тронут всех. Они построены на архетипах. Они не базируются на культуре, религии, состоянии экономики, или настроении общества. Такие, как материнская любовь (известная кампания P&G).

Что никак не тронет – это рекламы с группой веселых молодых людей, отрывающихся и наслаждающихся жизнью, когда в стране умирают в боях патриоты похожего возраста. И когда будете возмущаться, смотря на такую, или похожую коммуникацию, маркетологи вам с лицом опытного игрока покера ответят: неправильный инсайт! Этим дипломатично объясняют, что кто-то не подумал головой или решил сэкономить на поиске решения самого важного вопроса в жизни любого бренда продающегося к этой стране: Зачем украинцам покупать именно этот бренд во время войны и кризиса, зачем тратить деньги, которые надо копить на нестабильное будущее? Убедите меня, что он мне нужен как раз сейчас, что улучшит мою жизнь в это тяжелее время или не позволит ухудшить мое состояние. Убедите так, чтобы я вскрикнул: Как же вы меня понимаете!

Наступает интересное время, которое замысловатые философы называют разломом парадигмы. И не только инсайты меняются. Происходят изменения и с так называемыми Accepted Consumer Believes, которые в народе называют попросту — клише. Например, немецкая надежность, одно из сильнейших клише в этой стране. Немецкое качество, надежность, на которую можно всегда положиться. Я бы был в будущем более осторожным, используя этот ACB. Не уверен, что украинцы не поменяли после бездеятельности Ангелы Меркель, после нескольких подряд высоких надежд и глубоких разочарований из внешней политики всегда надежной Германии, свое отношение к “локомотиву ЕС”. Тем более, что даже сам локомотив останавливается, падая в обычный «ненадежный кризис». И как поменялось отношение людей к Польше, главному двигателю “вещей украинских” в Европарламенте и неутомимому критику России? Не стать ли им претендентом на замену Германии, на пьедестале надежности, только лучше понимающим украинские реалии, потому что они тоже славяне?

Один из самых потрясающих сдвигов в сознании молодых людей выразила на своей ленте в фейсбуке моя подруга, когда написала во время Майдана: изысканные духи и самая модная одежда уже не привлекают. Понимаю, что за этим кроется трусость или безликость. Все настоящие мужчины там, на Майдане. И так запах дымка, небритое лицо, и одежда дровосека, это индикатор самого надежного партнера для украинки! Согласитесь, этот инсайт нельзя применять за границей Украины.

Что я хотел сказать этой статей? Какая мораль моего аморального текста? Живем на разломе, который проходит мыслью каждого из нас. При неправильном шаге, он грозит ввергнуть вергнуть нас в глубокую пропасть заблуждения, что весь старый мир никуда не исчез. Не поддавайтесь этой иллюзии. Даже если вам так покажется, глядя на людей на улицах, или шопинг-молах, внутри уже прячутся совсем новые взгляды на мир, новые факторы мотивации. Не спешите с использованием того, что создали в беспроблемной Калифорнии, Лондоне, или, не дай Боже, в Москве.

Инсайты — не семена, расфасованные в пакетики глобальной компанией Monsanto. Не везде они вырастут в хорошую прибыль. В то же время не стоит воровать семена из огорода соседа. Не все бренды обязательно должны толкать потребителей к покупке, мотивируя поддержкой АТО. Например, в отношении к женскому нижнему белью, или парку развлечений, мне кажется это неуместным.

Последние новости
Данилов предположил, когда Зеленский и Путин достигнут мира на Донбассе

Данилов предположил, когда Зеленский и Путин достигнут мира на Донбассе

Он отметил, что Зеленский делает все для этого
В 2019 году украинцы в Польше потратили рекордную сумму денег

В 2019 году украинцы в Польше потратили рекордную сумму денег

Это негативная тенденция для экономики Украины.
На лайнере Diamond Princess коронавирусом заразились еще 79 человек

На лайнере Diamond Princess коронавирусом заразились еще 79 человек

Всего 621 пассажир японского лайнера заразился на коронавирус.
В ПриватБанке высказались о схеме мошенников на OLX

В ПриватБанке высказались о схеме мошенников на OLX

В банке ответили на обращение клиента о мошеннических действиях
Кошевому из «Квартал 95» срочно ищут пару

Кошевому из «Квартал 95» срочно ищут пару

Ему нужен напарник для съемок «Рассмешить комика»
Пенсии в марте и апреле повысят не всем украинцам

Пенсии в марте и апреле повысят не всем украинцам

Каких граждан Украины лишат надбавок и почему
В «Слуге народа» объяснили, почему депутаты не ходят в Раду

В «Слуге народа» объяснили, почему депутаты не ходят в Раду

Корниенко заявил, что у депутатов нет мотивации приходить в Раду.
У человеческой кожи обнаружили способности мозга

У человеческой кожи обнаружили способности мозга

В некоторых клетках кожи обнаружена нейроподобная активность.
Турция готова начать военную операцию в Сирии

Турция готова начать военную операцию в Сирии

Эрдоган заявил о готовности начать военную операцию в провинции Идлиб.
Иран выдал очередную версию о «черном ящике» сбитого Боинга МАУ

Иран выдал очередную версию о «черном ящике» сбитого Боинга МАУ

Министр Обороны Ирана заявил, что бортовые самописцы сбитого самолета сильно повреждены
Арахамия усомнился в настулении России на Донбасс

Арахамия усомнился в настулении России на Донбасс

Он считает, что еще надо разобраться, кто начал атаку в районе Золотого на Луганщине
Дети после ЭКО на 45% чаще умирают до первого года

Дети после ЭКО на 45% чаще умирают до первого года

Исследование с участием более миллиона детей показало грустную картину. Рожденные после ЭКО малыши на 45% чаще уходили из жизни до первого дня рождения.
США осудили новую агрессию РФ против Украины

США осудили новую агрессию РФ против Украины

США поддержали стремление президента Украины к миру.
Стало известно, кому повезет бесплатно растаможить «евробляхи»

Стало известно, кому повезет бесплатно растаможить «евробляхи»

В Украине предложили сделать бесплатной растаможку "евроблях" для некоторых категорий граждан
Волкер назвал условие для выборов на Донбассе

Волкер назвал условие для выборов на Донбассе

Он не верит, что они могут состоятся в этом году
В работе Instagram произошел сбой

В работе Instagram произошел сбой

Сбой в работе соцсети почувствовали и в Украине.
«Государство в смартфоне» приведет Украину к катастрофе, — Химич

«Государство в смартфоне» приведет Украину к катастрофе, — Химич

Эксперт рассказал о последствиях внедрения приложения «Дія»
Кремль назвал худший сценарий развития событий в Сирии

Кремль назвал худший сценарий развития событий в Сирии

В Москве считают, что ситуация в Сирии ухудшится при наступлении Турции.
Романенко объяснил, как заставить Зеленского работать

Романенко объяснил, как заставить Зеленского работать

Романенко призвал уничтожить рейтинг Зеленского
Медийщики, ФОПы и аграрии вышли на Банковую: фото, видео

Медийщики, ФОПы и аграрии вышли на Банковую: фото, видео

Под ОП проходит акция протеста против принятия законопроектов №2644 и №2645
Стены из человеческих черепов и костей обнаружили в Бельгии

Стены из человеческих черепов и костей обнаружили в Бельгии

Останки датируются второй половиной XV века.
Предсказана скорая вулканическая катастрофа

Предсказана скорая вулканическая катастрофа

Вулкан Тунгурауа демонстрирует признаки нестабильности на склонах, что может привести к колоссальному оползню.
Названы действенные средства при панкреатите

Названы действенные средства при панкреатите

Чаще всего панкреатит развивается у мужчин.
ГНС разъяснила ситуацию с «налогом на все доходы украинцев»

ГНС разъяснила ситуацию с «налогом на все доходы украинцев»

Налоговая опровергла новость о введении «нового налога»
Билецкий сделал жесткое заявление по эскалации на Донбассе

Билецкий сделал жесткое заявление по эскалации на Донбассе

Он отметил, что ему есть, что им предложить по теме «примирения»
Чаплыга рассказал, почему важно защитить свободу слова в Украине

Чаплыга рассказал, почему важно защитить свободу слова в Украине

Правозащитник поделился мнением о важности сохранения свободы слова в стране
В Кремле прокомментировали отставку Суркова

В Кремле прокомментировали отставку Суркова

Суркова могут задействовать в разных направлениях, заявил Песков.
Windows 10 начала удалять данные пользователей

Windows 10 начала удалять данные пользователей

После обновления KB4532693 с накопителя компьютера исчезли все данные.
Британия после Brexit изменила правила получения рабочей визы

Британия после Brexit изменила правила получения рабочей визы

Иностранцам придётся проходить оценку квалификации.
Мозговая вступилась за David Axelrod из-за скандала на «Евровидении»

Мозговая вступилась за David Axelrod из-за скандала на «Евровидении»

Она оправдала своего супруга, которого назвали мошенником
Читай также