В конце 2012 и начале 2013 года ажиотаж по поводу термобелья среди жителей Киева и всей Украины превысил все ожидания.
По данным интернет-магазина iSuper, спрос на термобелье уже в октябре едва ли не в два раза превысил прошлогодний показатель за аналогичный период.
Это объясняется несколькими причинами. Во-первых, прогнозы синоптиков обещают морозы крепче прошлогодних. Во-вторых, и это главное, прошлогодний зимний бум по термобелью заставил украинцев лучше узнать, что же представляет из себя термоодежда. Тогда термобелье обычно покупал кто-то один в семье, а сейчас, зная как функциональная одежда работает, люди покупают её на всю семью и рекомендуют друзьям.
Директор магазина «Айсупер» Алексей Бологов выделяет ряд тенденций на рынке термобелья в Украине:
Люди стали лучше разбираться в термобелье. Если раньше зачастую покупали «в слепую», сейчас стараются вникнуть, выяснить какое именно термобелье подойдет для них.
Лидирует термобелье с шерстью. Так как сегодня основной покупатель термобелья не спортсмен, а человек выбирающий его для повседневной носки с небольшой физической активностью, белье с шерстью — оптимальный вариант.
Увеличился ассортимент термобелья и нет явного лидера среди брэндов. Если раньше можно было говорить о уверенном лидерстве шведского брэнда “Craft”, то теперь все намного сложнее. Во-первых, молодые европейские брэнды вроде чешского “Lasting” или немецкого ”Norveg” не уступая в качестве выигрывают в цене. Во-вторых, “Craft” — термобелье, в первую очередь, для спортсменов, а не для повседневной носки. В третьих, то, что “Craft” уже не производится в Западной Европе также не играет в его пользу.
Люди более охотно стали покупать термобелье в Интернете. Хотя желание «пощупать» одежду никто не отменял, но преимущества в цене и выборе за онлайн-магазинами перевешивают, поэтому люди все чаще ходят в обычные магазины только посмотреть, а покупают в Интернете.
Украинцы не экономят на термобелье. Хотя многие сферы рынка потребительских товаров пребывают в упадке, термобелье одно из исключений. Оно рассматривается людьми как помощник в работе и защита от болезней.
_________________________________
