Даже выборы не помогли рекламе вернуться на докризисный уровень

Добиться такого роста операторам прежде всего помогли парламентские выборы, считает Фрунзе. По его оценкам, из 30% роста рынка 12% обеспечили бюджеты политических сил. «Если бы не было выборов, эти плоскости заняли бы коммерческие рекламодатели, но отрасль получила бы меньше денег — цены для политических рекламодателей были на 30-35% выше рыночных», — отмечает он.

Значительный спрос на носители со стороны политических рекламодателей позволил повысить цены и для коммерческих. Разумеется, речь идет прежде всего о билбордах, цены на объемные буквы остались прежними. В BigBoard оценивают заполненность носителей в 80%, а рост цен — в 20-25%. «Отчасти это был вынужденный шаг — многие горадминистрации, в том числе Киевская, повысили тарифы на установку конструкций и запретили размещать их в центре города», — отмечает директор группы BigMedia Елена Бесхлебная.

В долларовом эквиваленте объем рынка до сих пор не вышел даже на докризисный уровень — если в 2007 году он составлял $189 млн., то в 2012 году, даже с учетом феноменального роста, — всего $162,5 млн. «Во время кризиса цены на наружную рекламу упали почти вдвое, поэтому до прежнего уровня им еще предстоит вырасти», — утверждает Бесхлебная.

Уже в следующем году операторы ожидают более скромный рост — цены увеличатся всего на 10-15%. Политических событий, которые бы значительно повлияли на доходы отрасли, в следующем году не предвидится, констатирует Вадим Фрунзе. Операторы наружной рекламы рассчитывают на спрос со стороны рекламодателей благодаря высокой инфляции на рынке ТВ-рекламы, утверждает он.

Напомним, политические силы потратили в целом на рекламу в СМИ $2,5 млрд., тогда как на размещение внешней рекламы у них ушло всего 150-200 млн. грн. Об этом сообщил руководитель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.

По состоянию на 23 сентября партии суммарно купили 37 тыс. рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тыс. наружных плоскостей и около 120 млн. кв. мм рекламной площади в прессе, свидетельствуют данные медиаагентства ZenithOptimedia.

Как сообщалось, до сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно официальным данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн. грн., а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн. грн. В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только восемь партий, а их общий медиабюджет уже превысил 500 млн. грн.