SIXT поборется с Enterprise на рынках Европы

Идея сдавать автомобили в прокат появилась очень рано, можно сказать вместе с рынком коммерческих серийных автомобилей вообще. Нельзя сказать точно кто был первый, но уже в 1912 году в Европе заработал прокатный пункт. Он был открыт Мартином Сикстом в Мюнхене. Компания пережила две мировые войны и к настоящему моменту контролирует рынки проката автомобилей многих стран. Кроме рынка Германии, что понятно, она занимает лидирующее положение в России и на Украине, массе других стран. Всего во флоте Сикста значится 220,000 машин и аналогичных средств передвижения, 105 стран, где есть ее филиалы и 4500 пунктов проката — вот итог деятельности фирмы, которая в 2017 году отпразднует свой 105-тый день рождения.

На Украине Сикст представлен в таких городах как Киев, Одесса, Харьков, Днепр(опетровск), Львов, Ивано-Франковск, Трускавец, Ужгород, Черновцы, Запорожье. Схема работы Сикста с 1998 года по всем странам — франчайзинг. Представляет компанию у нас ООО «Оптима-лизинг». SIXT прокат авто ожидает клиентов во всех аэропортах Украины.

sixt

Компания Enterprise Rent-A-Car из Миссури намного моложе — она зародилась в 1957 году. Энтерпрайз и ее сложные корпоративно-контролируемые филиалы и побратимы — крупнейшая компания США, самая крупная в этом сегменте. Занимает 21-ое место в США по годовому обороту и представлена в 5400 городах — только в США. Представлена она и в Британии. Однако на рынке Европы, Западной и Восточной она была до недавнего времени незаметна. Ее европейская марка — «Аламо» вела себя достаточно скромно. Но в 2016 году все изменилось. Компания получила добро на резкое расширение и начала конкурентную борьбу — прежде всего с Сикстом.

Полем битвы наглый Энтерпрайз выбрал Германию — наиболее чувствительный для Сикста рынок. Размеры несопоставимы — количество машин Сикста в десять раз меньше, чем у Энтерпрайза. Вот что говорит назначенный от Энтерпрайза менеджер:

У нас четкие цели и ожидания. Мы будем расти на десятки процентов в год.

Ради этой цели Энтерпрайз получил мандат на работу в убыток — лишь бы представить головному офису победу в самом сердце противника. Впрочем Сикст пока достаточно легко отделывается от конкурента и даже взял на вооружение вирусный формат рекламы. Так, Сикст сейчас использует для своего продвижения рекламные ролики, заказывая их у звезд Youtube. Получается весело и наверное недорого. И кстати, Сикст тоже пытается если не захватить, то по крайней мере насолить Энтерпрайзу на родной территории.




Комментирование закрыто.